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原標(biāo)題：群眾賽事如何避免“復(fù)制粘貼”？（體談·關(guān)注群眾體育）

今年以來(lái)，提到“火出圈”的體育賽事，“蘇超”等群眾賽事榜上有名。

這些賽事為何能脫穎而出？答案藏在撲面而來(lái)的地域特色里，藏在人人躍躍欲試的參與熱情中?！氨荣惖谝?，友誼第十四”的調(diào)侃、“白天忙工作，晚上搶籃板”的幽默，折射了群眾賽事的動(dòng)人底色——廣泛性與貼近性。

如今，我國(guó)群眾賽事呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但“成長(zhǎng)的煩惱”依然不少。一些賽事組織方忽視當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和群眾需求，盲目抄襲，陷入同質(zhì)化困局。如何避免“復(fù)制粘貼”，把賽事辦出好口碑？

舞臺(tái)交給群眾，讓賽事觸手可及。以陜西省三人籃球聯(lián)賽為例，賽事建立了多級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，增設(shè)了家庭親子組、大學(xué)生組、俱樂(lè)部組等8個(gè)板塊，為不同年齡、身份的籃球愛(ài)好者提供屬于自己的賽場(chǎng)，點(diǎn)燃參與熱情。當(dāng)體育賽事不再“高高在上”，而是“走”到群眾身邊，吸引力也隨之拉滿。

扎根地域特色，讓體育與文化深度交融。從依托鄉(xiāng)村民俗文化的貴州“村BA”，到展現(xiàn)都市活力的江蘇“蘇超”，從彰顯濱海風(fēng)情的海南“村排”，到傳承民族傳統(tǒng)的內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)……這些匯聚高人氣的群眾賽事證明，只有扎根當(dāng)?shù)氐奈幕寥?，才能“長(zhǎng)出”獨(dú)一無(wú)二的賽事IP，讓賽事成為彰顯“一方水土養(yǎng)一方人”的生動(dòng)載體。

群眾賽事的魅力在于“接地氣”，他人經(jīng)驗(yàn)可審慎借鑒，自身優(yōu)勢(shì)更需細(xì)細(xì)挖掘。立足地方實(shí)際，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓賽事設(shè)計(jì)更貼近需求、文化特色更鮮明、服務(wù)保障更精細(xì)，才能把體育的快樂(lè)傳遞給更多人，培育出更多讓人眼前一亮的群眾賽事。

（作者為北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

關(guān)鍵詞： 文化 群眾 賽事 彰顯 參與熱情